Psihologija boja: šta znače boje, kako se koriste i kako utiču na nas

Govoriti o psihologiji boja znači govoriti o emocijama. To je poput jezika kojim se može izraziti zadovoljstvo, sreća, nemir, pozitivna i negativna energija. 

Boje su ukorijenjene u lična iskustva, u našem djetinjstvu i simbolizmu koji i nauka i psihologija pokušavaju razotkriti i protumčiti.
​Francuski impresionistički slikar Klod Mone (Claude Monet) je govorio da je svijet boje njegova svakodnevna opsesija, njegova radost - ali i njegova muka. 

Ako umjetniku nije lako da uhvati suptilnost svake kombinacije tonova i boja, još je teže definisati kako svaka boja utiče na ljude i njihovo ponašanje.
Proučavanje boja neki vide i kao pseudonauku, i nije da nisu u pravu. Zo je zato što boja ima mnogo veze sa ličnim ukusom, iskustvima, vaspitanjem i čak sa kulturološkim razlikama.

Ipak, a ovo je možda najinteresantnija ideja od svih, postoje mnoge studije koje objašnjavaju kako ljudi reaguju na određene boje i koje su boje najpopularnije. Jedna od najinteresantnijih knjiga o ovoj temi je "Psihologija boje: kako boje djeluju na osjećanja i logiku" od strane psihologa, sociologa i profesora teorije komunikacija Eve Heler (Eva Heller).

Ovaj zanimljiv rad je rezultat dugogodišnjih istraživanja, anketa, zapažanja i završava sa zaista zanimljivim podacima koji se poklapaju sa mnogim studijama koje su sprovedene prije i poslije nje.
Interesantno, evo jednog zaključka: najpopularnija boja u prosjeku je plava.

Psihologija boja - koja je njena svrha?

Boje stimulišu naš mozak na veoma različite načine. Zapravo, u prošlosti su Egipćani i Kinezi povezali efekat boje sa idejama ozdravljenja, podsticaja određenih stanja svijesti ili emocijama.
Na primjer, crvena boja je za Egipćane bila odraz života, zemlje, pobjede i bijesa neprijateljskih bogova poput Seta ili Apophisa.

Boja je u suštini mnogo više od optičkog fenomena. Svaka imaju svoje značenje. Svaka ima specifičan uticaj na naš mozak, i stoga je psihologija boje danas osnovni i suštinski alat u neuromarketingu. Razumijevanje kako potrošač reaguje na određene boje može dovesti do veće prodaje. Iako nije uvijek 100% tačno, mogu se uočiti slične obrasci reakcije koje nam pokazuju da je psihologija boja zaista korisna.

Isto tako, ne možemo zaboraviti efekat koji boje imaju u svijetu umjetnosti i bioskopa. Dejvid Linč (David Lynch), na primjer, poznati američki reditelj, opsjednut je bijegom iz svijeta logike kako bi uronio u suptilni kaleidoskop emocija.
U svojim produkcijama on uvijek koristi kontrast crno-bijelo jer za njega ovaj kontrast simbolizuje bijeg iz stvarnog svijeta u svijet snova.

"Boja direktno utiče na dušu. Boja je klavijatura, oči su čekići, duša je klavir sa mnogo žica. Umjetnik je ruka koja svira, dodirivajući jednu ili drugu dirku, kako bi izazvao vibracije u duši."
-Vasilij Kandijski-

Van Gogh je namjerno birao određene tonove kako bi izrazio svoje emocionalno stanje, uvijek ostavljajući živopisnije nijanse žutog i plavog, kako bi oblikovao svoja polja i zvjezdane noći.

Šta svaka boja znači i kako može djelovati na našu psihu?

Zaronimo sada u psihologiju boja. Pregledaćemo studije koje je u svojoj knjizi objavila Dr Eva Heler, kao i trenutni rad psihologa i profesora sa Stanforda Dženifer Aker (Jennifer Aaker). Nedavno je napisala zanimljivu analizu boja koja se  primenjuje u svijetu neuromarketinga.

PLAVA

• Plava je najčešće korišćena boja u kancelarijama i poslovnim okruženjima zbog toga koliko što se smatra da utiče na produktivnost i zato što je nenametljiva.
• Ova boja ukazuje na osjećaj sigurnosti i povjerenja u brend.
• Za plavu boju je dokazano da suzbija apetit kod ljudi, i zato se ne smije koristiti u reklamnim kampanjama za hranu i prehrambene proizvode.

• To je boja harmonije, vjernosti i simpatije.
• Plava je najhladnija boja, ali je i povezana s konceptom duhovnosti i mašte.
• Postoji 111 nijanse plave boje.
• To je primarna boja, a za slikare najpopularnija nijansa plave boje bila je "plava boja okeana". Bila je to najskuplja boja, ali je njihovim slikama davala izuzetnu živopisnost.

CRVENA

• Crvena je takođe jedna od najčešće korišćenih boja u marketingu: izdvaja se iz drugih boja, jer privlači posebnu pažnju.
• Ubrzava srčani rad kod ljudi i stvara osjećaj hitnosti, opasnosti ili neposrednosti.
• Crvena se koristi za stimulisanje apetita i podsticanje kupovine kod potrošača.
• Ona predstavlja kako ljubav tako i mržnju.
• Crvena je boja kraljeva, radosti i opasnosti.
• Ona predstavlja krv i život.
• Crvena je dinamična, zavodljiva boja budi našu agresivnu stranu.

ŽUTA

• U marketingu predstavlja optimizam i mladost.
• Žuta predstavlja jasnoću i često se koristi da skrene pažnju na određene proizvode na polici.
• ​Ne smije se previše koristiti u prodavnicama jer brzo zamara oči. Zbog toga se obično više koristi na perifernim policama nego na centralnim policama prodavnice.
• ​Neke studije pokazuju da duboki žuti tonovi uzrokuju plač kod beba.

• Za stručnjake u psihologiji boja, žuta je kontradiktorna boja: ona predstavlja i dobro i loše, optimizam i ljubomoru, razumijevanje i izdaju.
• Žuta predstavlja i podstiče kreativnosti.
• Smatra se da je ovo muška boja, i u Kini predstavljala kraljevstvo.

CRNA

• Crna boja je povezana sa elegancijom, tajnama, misterijom i snagom.
• Ona stvara snažne emocije, i ovo je boja autoriteta.
• U svijetu mode se smatra bojom stila koja ukazuje na sofisticiranost.
• Postoji 50 nijansi crne boje.
• Ona takođe simbolizuje kraj nečega: kraj postojanja i gubitak.
• U prošlosti je predstavljala sveštenike a sada predstavlja konzervativne ljude.
• Fizike je dokazala da crna upija 100% direktnog svijetla i stoga ne odražava nijednu stranu spektra, zbog čega je crna tokom čitave istorije povezivana sa opasnošću, smrću i slično.

“Jezikom poezije možete govoriti tako što ćete dobro složiti, uskladiti i rasporediti boje dobro uredi boje, baš onako kako kroz muziku možete reći utješne stvari.”
-Van Gog-

LjUBIČASTA/PURPURNA

• Ljubičasta se često koristi u marketingu proizvoda za ljepote ili proizvoda protiv starenja.​

• Ljubičasta boja djeluje smirujuće.​
• Mnogi brendovi je koriste za predstave kreativnosti, maštu i mudrost.
• Ljubičasta i ženstvenost, magija i duhovnost idu zajedno.​
• Postoji 41 nijansa ljubičaste boje.
• Kada je previše koristimo, stvara ambivalentnost: stručnjaci savjetuju da ne bojimo cijelu sobu ovom bojom.
• Ljubičasta simbolizuje moć, ali i dvosmislenost.

BIJELA

• U psihologiji boja, bijela simbolizira nevinost i čistotu.
• Predstavlja početak i volju da započnete nešto novo.
• Bijela donosi otvorenost i iskrenost u svemiru, kao i osjećaj mira, iscjeljenja i spokojstva.
• Povezana je sa savršenošću.
• Postoji 67 nijansa bijele boje.
• Bijela ogrlica simbolizuje status.

NARANDŽASTA

• U marketingu je povezano sa entuzijastičnim kupovinama, a odražava emocije i toplinu.​
• Ako se koristi intenzivni narandžasti ton, to može biti povezano sa agresijom. Zbog toga ton mora biti mekan, prijateljski i prijatan za oči.​

• Narandžasta je omiljena u svijetu reklamiranja jer podstiče kupovinu.
• Povezana je sa transformacijom i budizmom.
• Narandžasta ne samo da daje prednost pozitivnim emocijama, već dodaje i posebnu “aromu”.

ROZA

• Roza simbolizuje šarm i ljubaznost.
• U marketingu, potrošači je povezuju sa djecom ili romantikom.
• To je nijansa erotske nježnosti.
• Roza simbolizuje dražesnost, dječiji svijet i nevinost.
• Bila je omiljena boja Madam Pompadur.

Možda se ne složite sa gore navedenom simbolikom, a možda i složite. Kao što je rečeno na početku, uticaj svake boje ponekad zavisi od našeg iskustva. Međutim, gledano s komercijalne i umjetnički strane, ove osnove su korisne i djelotvorne.

Ovoj listi nedostaju druge boje, poput braon, zlatne, srebrne ili sive. Spisak je ograničen na najzastupljenije boje, on koje se najviše koriste u svijetu umjetnosti i neuromarketingu - i koje, iako ne ne primjećujemo, utiču na nas svakodnevno.


Izvor:
exploringyourmind.com